Cine, Publicidad

La Publicidad en el cine, sus formas

FORMAS DE HACER PUBLICIDAD  EN CINE

(Spot/Trailer.) Tráiler es un término inglés que se relaciona con el medio cinematográfico y es traducido como “avance” ya que el mismo indica una sinopsis o resumen de la trama del filme, igualmente, puede ser una serie de televisión, vídeo musical o, video juego que se estrenará próximamente. Es el  formato más habitual en las salas de cine, Los trailer tienen el propósito de intrigar al público para que vaya a ver el film. Le dicen al espectador sobre qué trata la película. Generalmente proviene del anuncio creado para el medio televisión. Su duración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos y argumentos para mantener la atención del espectador.  En el caso de los trailer cinematográficos, permite anunciar nuevas películas de la productora o que se van a proyectar en la sala en breve.

La publicidad por emplazamiento (Product Placement). Inserción de productos o marcas durante el desarrollo de la película. Conocida también como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una técnica de hacer publicidad que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisual como programas y series de televisión, telenovela videos musicales, cine y videojuegos, entre otros Existen diferentes tipos de emplazamiento según el protagonismo que cobre la marca/producto durante el desarrollo de la ficción. Se pueden distinguir los siguientes tipos:

A/ Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser utilizado o mencionado por los actores.

B/ Activo: El producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción de los actores. Según esta acción el emplazamiento puede ser a su vez:

Mención: El actor menciona la marca del producto con el que está interactuando.

Alusión: El actor destaca o exalta algunas de las características del producto con el que interactúa.

(Filmet) cortometrajes publicitarios en los que tienen como finalidad entretener al espectador. Película publicitaria de corta duración que busca generar un gran impacto aprovechando las posibilidades del medio de corta duración destinada a televisión o cine generalmente.

Spot interactivo/ Ambient spot tradicional se suman nuevas posibilidades que ofrece la sala, la tecnología o la intervención de personas caracterizadas que permiten la interacción con el público para mejorar la experiencia durante la espera para el inicio de la película.

Se incorpora en el mismo spot la tecnologia:

Llamada a la acción: descarga de apps para smartphones o tablets, venta tanto on-line como off-line, formularios de petición de información , cupones de descuento, concursos, centro de llamadas, suscripción a newsletter, etc.

Localización geolocalizada de puntos de venta físicos de la marca.

Comunidad y viralización: Posibilidad de enlazar con  redes sociales y viralizar el spot a través de ellas. Se suman pues el pasado y el futuro de la publicidad en este formato que  no deja de sumar.

Fuentes:

 https://www.elcuartel.es

https://solomarketing.es

https://es.wikipedia.org